Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя,
а в том, чтобы продавать ему товар.
Дэвид Огилви
Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше,
чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу.
Дэвид Огилви
Ответ на вопрос в заголовке очень прост: обязательно создавать рекламу на основе результатов маркетингового аудита. Тогда то, что будет создано – будет рекламой и ее не надо будет брать в кавычки!
Реклама, сделанная без маркетингового аудита – это выстрел без прицеливания, а порой даже выстрел в сторону противоположенную от цели.
Реклама, сделанная без маркетингового аудита – это реклама, сделанная не на основании потребностей Вашего Клиента, а на основании того, что творится в головах рекламистов и дизайнеров. Их восприятии мира, их стереотипов.
Даже если рекламист имеет успешный опыт в создании рекламы для аналогичного продукта, он все равно обязан перед созданием рекламы для Вас провести маркетинговый аудит Вашего продукта.
Вы, Ваш Клиент, Ваш продукт, Ваши сотрудники и Ваши действия на рынке – это уникальное сочетание, которое на рынке встречается в единственном экземпляре. Делая рекламу для Вас по аналогии, не изучив подробно маркетинговые процессы именно Вашего предприятия, Вы получаете рекламные материалы , которые в лучшем случае работают неэффективно, а в худшем — работают против Вас! Ваши затраты на рекламу оказываются потраченными зря.
Прекрасно раскрыл тему маркетингового аудита мой учитель, маркетолог –практик, с более чем 45-летним успешным опытом в маркетинге и рекламе, Репьев Александр Павлович в своей статье «Маркетинговый аудит. Введение и чеклист»
Проведите маркетинговый аудит.
На снование полученных выводов — сделайте рекламу.
Именно такая реклама заработает для Вас деньги!
